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廈門允昌印刷有限公司  柔版助力標(biāo)簽行業(yè)快速發(fā)展

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總結(jié)

　　實(shí)際上，不僅是百事可樂和可口可樂這些飲料巨頭，市場上還很多品牌都開始在包裝上下工夫，在包裝上寫一些互聯(lián)網(wǎng)語言，結(jié)合節(jié)假日推一些主題包裝、抽獎(jiǎng)等能與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng)，能改變消費(fèi)者消費(fèi)行為的營銷策略。在社交媒體盛行的今天，賦予產(chǎn)品包裝一種新的內(nèi)涵究竟意味著什么?

　　一，產(chǎn)品即對話。今天商品與消費(fèi)者的溝通是無時(shí)無刻的，因此，品牌商要抓住任何一個(gè)與消費(fèi)者接觸的瞬間，讓產(chǎn)品可以和消費(fèi)者產(chǎn)生對話，給消費(fèi)者留下深刻印象。

　　第二，包裝即內(nèi)容。產(chǎn)品包裝如果做得有趣，消費(fèi)者除購買產(chǎn)品之外，還會有一種新的動(dòng)作，就是分享和擴(kuò)散，用戶會自發(fā)分享，因此，包裝成為了品牌社交化內(nèi)容的新載體，從傳統(tǒng)意義上只是展示品牌識別和產(chǎn)品特征識別之外，產(chǎn)品需要思考如何在包裝上呈現(xiàn)更多可以供消費(fèi)者分享的內(nèi)容。

　　第三，品牌即情緒。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌逐漸變成一種情緒，無論是可口可樂的昵稱瓶還是百事可樂推出的emoji表情瓶，本身都是一種消費(fèi)者情緒的表達(dá)，購買產(chǎn)品也是購買一種態(tài)度、一種心情和一種情緒，因此，賦予產(chǎn)品更生動(dòng)的情感，才能激發(fā)消費(fèi)者的互動(dòng)。

　　第四，網(wǎng)絡(luò)即文化。無論昵稱還是歌詞還和臺詞，或者是表情，在虛擬世界中都是人們溝通的介質(zhì)，但是，這些詞或表情已經(jīng)成為年輕人世界的一種文化，因此，將文化落地到產(chǎn)品，可以引發(fā)大家一種群體文化的認(rèn)同，從而讓品牌通過這個(gè)載體和他們建立連接。

廈門允昌印刷有限公司  為軟包裝企業(yè)的環(huán)保材料算筆明白賬

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面臨越來越嚴(yán)峻的環(huán)保形勢，軟包裝企業(yè)紛紛試水環(huán)保材料，很多公司都在油墨、復(fù)合膜等方面進(jìn)行了一些嘗試。

　　油墨是軟包裝生產(chǎn)不可或缺的關(guān)鍵材料之一，從傳統(tǒng)的苯墨到無苯無酮高固含量油墨，再發(fā)展到醇溶性油墨、水性油墨，油墨的綠色性能不斷提升。目前，低毒的醇溶性和水性油墨作為新型環(huán)保油墨雖已形成一種趨勢，但水性油墨的應(yīng)用還不成熟。在凹印領(lǐng)域，結(jié)合回收裝置的應(yīng)用，軟包裝企業(yè)已經(jīng)開始應(yīng)用單一油墨，其油墨成本較普通無苯油墨高12%左右，但隨著單一油墨的推廣，油墨成本會有所下降，再綜合溶劑回收利用帶來的環(huán)保費(fèi)用下降，三明電鑄標(biāo)簽，總的印刷成本不會產(chǎn)生太大變化，甚至還會降低。與此同時(shí)，隨著人們環(huán)保意識的提高，柔印產(chǎn)品的市場占比開始逐年提升，比如國內(nèi)某大型軟包裝企業(yè)的柔印產(chǎn)品米數(shù)占比已達(dá)到20%~30%，并逐漸與客戶合作進(jìn)行凹改柔的推薦。目前，國內(nèi)的軟包裝企業(yè)，柔印油墨以醇溶性為主，部分企業(yè)也曾嘗試水性油墨，但使用的水性油墨樹脂改性成本高，而且設(shè)備效能得不到合理利用，綜合下來，電鑄標(biāo)簽廠商，成本較高。

　　在薄膜材料方面，常用的環(huán)保手段主要是減量、降解。減量就是減少薄膜層數(shù)或總的厚度，而降解則包括半降解和完全生物降解兩種，但當(dāng)前無論是半降解回收還是完全生物降解，在復(fù)合軟包材料中的應(yīng)用都不成熟，且費(fèi)用不菲，所以軟包裝企業(yè)主要還是從保質(zhì)減量方面進(jìn)行考慮。比如，將熱封層的PE膜厚度由160～140μm減少到120～100μm。但是厚度減少，成本并不一定會下降，因?yàn)闇p量后，為了保證PE膜力學(xué)性能不變，使用的PE粒子配方價(jià)格會更高，所以成本基本持平。但從環(huán)保角度考慮，減少了材料的應(yīng)用。

　　另外，軟包裝企業(yè)目前也在大力推廣無溶劑復(fù)合技術(shù)，就復(fù)合工藝來講，可以降低生產(chǎn)成本的10%～20%，電鑄標(biāo)簽，但若從復(fù)合膜生產(chǎn)過程來看，復(fù)合工藝的成本占比并不大，薄膜成本對整體成本影響更大，這樣算下來，電鑄標(biāo)簽印刷廠家，無溶劑復(fù)合工藝帶來的成本降低大概是1%～2%。

　　總體來說，從軟包裝材料制造工藝的環(huán)保升級、滿足溶劑回收的環(huán)保油墨、無溶劑膠黏劑以及膜材料減薄的環(huán)保措施實(shí)施，對軟包裝企業(yè)的綜合成本影響并不大。但從公司的社會責(zé)任感出發(fā)，采用環(huán)保材料并不是從降低成本的角度考慮，只是希望為國家的環(huán)保事業(yè)盡一份力。而且，從長遠(yuǎn)來看，環(huán)保材料符合社會和國家的發(fā)展戰(zhàn)略，國家也有一些政策性補(bǔ)貼和相應(yīng)的減稅政策，且使用環(huán)保材料能提升我們的產(chǎn)品品質(zhì)，更能滿足客戶要求，這樣說來，綜合成本是下降的。

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